Por qué tu estrategia de SEO necesita una transformación digital (antes de que sea demasiado tarde)
- Blas Giffuni
- 7 oct
- 6 Min. de lectura
Resumen
La purga más fuerte de contenido de Google se llevó a cabo en el cuarto trimestre de 2024, y el SEO basado en palabras clave ha desaparecido oficialmente. ¿Los ganadores? Los sitios web que se centran en contenido realmente útil y estrategias basadas en entidades.
Tu sitio web es ahora la base del conocimiento (knowledge graph) de tu marca; sin él, los sistemas de IA no pueden encontrarte ni citarte.
La mayoría de los sitios no pasan pruebas de legibilidad de IA debido a diseños con muchos elementos de JavaScript que ocultan el contenido a los LLM.
Herramientas como SEMrush están luchando la guerra del pasado, mientras que nuevas plataformas como Waikay.io te ayudan a comprender cómo la IA interpreta tu contenido. La solución no son soluciones tácticas, sino un cambio cultural hacia una comunicación clara y el valor para el usuario. Céntrate en servir a los usuarios y las plataformas te seguirán.
La gran purga de contenidos ya ocurrió
El Sistema de Contenido Útil (Useful Content System) de Google se lanzó en marzo de 2024, y para el cuarto trimestre de 2024, la purga se había completado. Los sitios web basados en el relleno de palabras clave y contenido pobre se volvieron prácticamente invisibles.
Pero la dura realidad es que este no es un problema que se pueda solucionar con ajustes tácticos ni modificaciones rápidas. La solución requiere un cambio cultural organizacional. Todo el equipo, desde los redactores hasta los desarrolladores y los ejecutivos, debe comprender que el contenido, independientemente del medio, debe ser realmente útil.
Este cambio se ha estado gestando durante años. Cuando Google introdujo BERT por sus siglas en inglés (Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores) en 2019, cambió radicalmente la forma en que los sistemas entienden el lenguaje. En lugar de coincidir con palabras clave, BERT ayudó a Google a comprender el contexto y el significado de la misma manera que los humanos nos comunicamos.
El verdadero punto de inflexión se produjo cuando Google aumentó su capacidad de rastreo a 15 MB de contenido por URL (excluyendo imágenes y vídeos). Este enorme aumento le permitió analizar grandes cantidades de contenido por página y comprender mejor los temas y las entidades.
Por eso, la transición del SEO basado en palabras clave al SEO basado en entidades no es opcional. Es crucial para cualquier estrategia con visión de futuro.
Su sitio web acaba de recibir una promoción
Aquí es donde la mayoría de la gente se equivoca. Creen que los sitios web se están volviendo irrelevantes. Es todo lo contrario.
Tu sitio web es ahora la base del gráfico de conocimiento de tu marca. Es la forma en que las plataformas de IA aprenden quién eres y qué haces. Sin un sitio web sólido, eres invisible para los sistemas que, cada vez más, responden a las preguntas de tus clientes.
En Navigamo, lanzamos nuestra plataforma de asistente conversacional, nemo, el 2 de julio de 2025. En tan solo cuatro días, todos los principales programas de maestría en derecho (LLM) la citaban y referenciaban. ¿Por qué? Porque creamos una base de conocimiento integral que los sistemas de IA podían comprender y citar fácilmente.
El problema de JavaScript del que nadie quiere hablar
Esta es la incómoda realidad: JavaScript potencia las experiencias de usuario atractivas y la funcionalidad avanzada que exigen los sitios web modernos. Sin embargo, los sistemas de IA tienen dificultades para procesar contenido con alto contenido en JavaScript como lo hacen los motores de búsqueda.
¿Quieres comprobar si tu sitio web es compatible con IA? Aquí te explicamos cómo comprobarlo:
Abre la configuración de Chrome: Haz clic en el icono de tres puntos (⋮) en la esquina superior derecha de la ventana del navegador y selecciona "Configuración". En Mac, usa Comando+,
Ve a la barra de búsqueda superior y escribe JavaScript
Haz clic en Configuración de sitios en las opciones siguientes
Busca la configuración de JavaScript: En la sección "Contenido", haz clic en "JavaScript".
Desactivar JavaScript: Selecciona la opción "No permitir que los sitios utilicen JavaScript" para desactivarlo globalmente.
En la sección de comportamiento personalizado, puedes bloquear solo un dominio."
¿Te sorprende la cantidad de contenido que ha desaparecido? Eso es precisamente lo que ven muchos sistemas de IA: espacios en blanco donde debería estar tu valioso contenido.
Cuando la IA se equivoca con tu marca: el problema de la alucinación
He aquí un escenario de pesadilla que la mayoría de los especialistas en marketing no han considerado: ¿qué sucede cuando los sistemas de IA alucinan sobre su marca?
Cuando su propuesta de valor se diluye, se encuentra oculta en mensajes complejos o se dispersa en contenido mal estructurado, a los LLM les cuesta comprender lo que realmente hace. En lugar de decir "No lo sé", suelen hacer conjeturas fundamentadas y se equivocan estrepitosamente.
Imagínese que clientes potenciales preguntan a ChatGPT sobre su empresa y reciben información confidencial pero completamente inexacta sobre sus servicios, precios o capacidades.
¿La solución? Una comunicación nítida. Haz que tu propuesta de valor sea tan clara que no haya lugar a malas interpretaciones. Usa un lenguaje sencillo, encabezados claros y un contenido estructurado que no deje lugar a ambigüedades sobre quién eres y qué ofreces.
El regreso del HTML que nadie vio venir
¿Recuerdas cuando Google dijo que no le importaban mucho los encabezados HTML (H1, H2, H3)? ¿Esas etiquetas tan molestas que todos ignoraban?
Están en momentos críticos.
Los sistemas de IA dependen en gran medida de una estructura HTML adecuada para comprender la jerarquía del contenido. Los usuarios con discapacidad siempre han necesitado estas etiquetas, y ahora la IA también.
Al añadir datos estructurados a las páginas, Google y otros motores de búsqueda pueden simplificar los algoritmos necesarios para convertir las palabras en conceptos. Literalmente, estás ayudando a explicar tu contenido de forma que las máquinas puedan comprenderlo.
Si solo has estado jugando el juego de Google, te estás perdiendo el panorama general.
Tus viejas herramientas de SEO están luchando en la guerra de ayer
He aquí una verdad incómoda: la mayoría de los profesionales de SEO utilizan armas obsoletas en un campo de batalla completamente diferente.
Herramientas como SEMrush se forjaron su reputación en la era de las palabras clave. Si bien siguen siendo útiles para la investigación básica, están diseñadas fundamentalmente para un mundo que ya no existe. Se quedaron demasiado cómodas en el mundo de las palabras clave, mientras que el resto de nosotros nos pasamos a las entidades y ahora a las indicaciones.
La nueva realidad requiere nuevas herramientas.
Plataformas como Waikay.io han surgido específicamente para ayudar a los profesionales del marketing a comprender y monitorizar el rendimiento en entornos LLM. Su análisis de abanico de consultas es una mina de oro para los estrategas de contenido. Muestra cómo los sistemas de IA interpretan y amplían los temas de tu contenido, revelando oportunidades que las herramientas tradicionales de palabras clave pasan por alto por completo.
Piénsalo: cuando alguien pregunta a ChatGPT sobre tu sector, ¿qué preguntas relacionadas genera? ¿Cómo conecta tu marca con temas más amplios? Estos datos son invisibles para las herramientas SEO tradicionales, pero cruciales para una estrategia de contenido basada en IA.
Dejen de perseguir plataformas y comiencen a servir a los usuarios
El enfoque más inteligente no es intentar optimizar para Google, luego ChatGPT, luego Claude y luego lo que venga después.
Concéntrese en sus usuarios. Responda sus preguntas con claridad. Resuelva sus problemas con sinceridad.
En nuestra agencia, hemos generado más de mil millones de dólares en clientes potenciales B2B siguiendo una regla simple: ¿Qué necesitan nuestros usuarios y cómo podemos ayudarlos?
Las plataformas siguen el valor del usuario, no al revés.
Tu próximo movimiento
La transición del SEO a la IA no está por llegar. Ya está aquí. Las marcas que adapten su estrategia de contenido ahora dominarán el panorama de las búsquedas impulsadas por IA. Las que no lo hagan se convertirán en notas a pie de página en la historia del marketing.
¿Listo para preparar tu estrategia de marketing para el futuro? Hablemos sobre cómo tu marca puede prosperar en un mundo dominado por la IA. Agenda una llamada de descubrimiento. Analicemos tu enfoque actual y diseñemos una estrategia que funcione tanto para humanos como para IA.
